Компания Tyco Thermal Controls и бренд Raychem (Райхем)

Все кто когда-то задумывался о ремонте в своей квартире, рассматривал различные ценовые варианты, бренды и технологические решения. Тяжело определиться с выбором, если ты не специалист в строительстве и не имеешь специального образования. Довольно часто нам помогают советом друзья, знакомые или специалисты, которые выполняют ремонт. В ряде случаев сами строители точно не знают, какая марка краски или покрытия Вам подходит. Как правило, они предпочитают использовать бренд, который на слуху. Одним из таких сильных брендов является бренд Raychem (Райхем), принадлежащий компании Tyco Thermal Controls. Почему же компания не использовала своё название при продвижении своей продукции? Чтобы понять это, нужно посмотреть назад и изучить историю компании.

В 1957 году, Raychem (образовано от радиоактивной химии) Corporation была основана Полом Куком, изобретателем и инженером. Среди множества других достижений, компания Райхем знаменита уже более 30 лет, как изобретатель и поставщик саморегулируемой технологии обогрева.  Raychem поглотила Chemelex в 1969 году для того, чтобы получить Celotherm – технологию постоянного мощного обогрева. С этого момента Raychem разработала первый в мире саморегулирующийся тепловой кабель, который вскоре стал стандартом в отрасли для холодной защиты труб и поддержания температуры. На протяжении более чем 20 лет, Raychem продолжала фокусироваться в отрасли науки о полимерах и продолжала разрабатывать и внедрять инновационные решения.  Наконец, в 1998 году Raychem поглотила компанию Thorin & Thorin – шведского специалиста по теплым полам и вышла рынок теплых полов, бизнес который продолжает расти сегодня на мировом уровне.

В 1999 году, корпорация Raychem была куплена Tyco International и разделилась на два сегмента: электроника и обогрев. Бывший отдел обогрева был переименован в Raychem HTS (обогревательные системы) и присоединен к отделу управления тепловыми потоками. Это было начало роста числа приобретений, полученных от различных обогревательных компаний, таких как Accutron, Isopad, и Tracer Industries. Позже стало понятно, что компания Tracer Industries имела большое влияние на возможности компании Tyco Thermal Controls, так как она купила компанию с полным диапазоном инженерных, дизайнерских и конструктивных возможностей.

В январе 2001 года, Tyco Thermal Controls поглотила отдел обогрева LG-Cable. Это событие можно отметить, как важнейший стратегический шаг компании на пути к увеличению продаж и увеличению присутствия в Азии за счет продвижения на новых каналах сбыта.

В марте 2001 года состоялось поглощение минерального изоляционного кабельного гиганта Pyrotenax у корпорации General Cable. Являясь лидером в производстве минеральной изоляции для обогревательного кабеля, и как создатель мощного бренда по контролю и мониторингу продуктов, компания также приобрела вместе с производственными фабриками в Канаде и Великобритании два новых бизнеса – изготовление электропроводки и измерение температуры.

И тут, Raychem HTS столкнулась лицом к лицу с дилеммой. Её имя бренда, которое идентифицировало только один бизнес (обогрев), один бренд (Raychem) и одну кабельную технологию (саморегуляция). Тем не менее, предыдущие приобретения дополнительных брендов, технологий и бизнесов, трансформировали компанию в нечто большее. Таким образом, изменения в дизайне увеличило число предложений, возможностей, Raychem HTS изменило своё имя на Tyco Thermal Controls.

К концу 2003 года, успешные поглощения, включая китайскую компанию Jiuli Group были завершены. Проведенное для повышения присутствия и возможностей в Азии, это поглощение подарило жизнь бренду Pyrotenax-Jiuli, который продвигает Tyco Thermal Controls используя промышленный участок, второй по размеру в Азии.

Сегодня, компания Tyco Thermal Controls является глобальной компанией с предлагающей большой диапазон продуктов и услуг для обогрева, обогрева пола, таяния снега и обледенения, электрических проводов, измерения температуры и детекторов утечек. Корпорация включает в себя множество разнообразных брендов, которые являются лидерами в своих сегментах.

Опубликовано 04.10.2011